شهد النصف الأول من عام 2025 تغيرات ملحوظة في عالم التسويق الرقمي، حيث أعلنت كبرى المنصات مثل Meta، Google، TikTok، X (تويتر سابقًا) عن تحديثات وتقنيات جديدة أثرت بشكل مباشر على طريقة وصول العلامات التجارية إلى جمهورها المستهدف. في هذه المدونة، نسلّط الضوء على أحدث أخبار التسويق الإلكتروني، ونقدّم لك أهم التوجهات التي يجب أن تضعها في اعتبارك لضمان نجاح حملاتك القادمة.
1. Meta تُطلق ميزة “AI Campaign Assistant” للمعلنين
- كتابة نصوص الإعلانات تلقائيًا بناءً على الجمهور المستهدف
- اقتراح تصاميم إبداعية تلقائية (صور وفيديوهات)
- ضبط ميزانيات الحملات وتحسينها لحظيًا بناء على الأداء
✨ التأثير: من المتوقع أن تسهم هذه الميزة في تقليل الجهد اليدوي وتحسين دقة الاستهداف ورفع معدلات التحويل.
2. TikTok تُركز على التجارة الإلكترونية (TikTok Shops)
واصلت تيك توك الاستثمار في ميزة TikTok Shops، حيث تم توسيع نطاق البيع داخل التطبيق في أسواق جديدة، بما في ذلك السعودية والإمارات.
الميزة تتيح للبائعين عرض منتجاتهم مباشرة داخل مقاطع الفيديو والبث المباشر، مع إمكانية الشراء دون مغادرة التطبيق.
📈 نصيحة: إذا كان جمهورك المستهدف من فئة الشباب، فإن TikTok أصبحت منصة لا يمكن تجاهلها للترويج للمنتجات والعروض الحصرية.
3. تغييرات على إعلانات Google الذكية (Performance Max)
أجرت Google تحسينات على حملات Performance Max، أبرزها:
- دعم أكبر للذكاء الاصطناعي التوليدي في إنشاء الإعلانات
- تحسين تكامل Performance Max مع Google Merchant Center
- تقارير أداء مفصلة تعرض أفضل القنوات والأجهزة والمواقع المؤثرة
لماذا يهمك؟ لأن Performance Max تتيح لك الوصول إلى كافة قنوات Google الإعلانية من مكان واحد (البحث، يوتيوب، الخرائط، Gmail وغيرها).
4. منصة X تُركّز على المحتوى المدفوع (Subscriptions & Creator Ads)
تحاول منصة X (تويتر سابقًا) استعادة المعلنين من خلال:
- توسيع برامج الإعلانات المرتبطة بالمحتوى المدفوع
- السماح للمؤثرين والمبدعين بتحقيق دخل من اشتراكات الجمهور
- أدوات جديدة للإعلانات المدفوعة تشمل خيارات استهداف متقدمة
التوصية: استخدم X للتسويق المرتبط بالأخبار والفعاليات، خاصة إذا كان جمهورك من صناع القرار والمهتمين بالشأن العام.
5. Instagram يُفعّل خاصية “Checkout” بشكل أوسع
بدأ Instagram بتفعيل خاصية الشراء المباشر (Checkout) في عدد أكبر من الدول والمتاجر، ما يسمح للعملاء بإتمام عملية الشراء دون مغادرة التطبيق.
💡 الفرصة: دمج متجرك مع Instagram Shop يرفع من معدلات التحويل ويُقلل من عدد خطوات الشراء.
6. توجهات عامة في التسويق الرقمي للنصف الثاني من 2025:
- الذكاء الاصطناعي بات أساسيًا في تصميم الإعلانات وتحليل الأداء
- المحتوى القصير (Short Form Content) يواصل السيطرة على الانستغرام وتيك توك ويوتيوب
- الخصوصية وحماية البيانات ما زالت تؤثر على دقة الاستهداف، خصوصًا في أوروبا ودول الخليج
- البيع عبر المؤثرين أصبح أكثر تنظيمًا مع إطلاق أدوات تحليل أداء المؤثرين على TikTok وInstagram
كيف تستفيد شركتك من هذه التحديثات؟
في ظل كل هذه التطورات، تحتاج شركتك إلى:
- مراجعة استراتيجيتها الإعلانية وتحديثها بما يتناسب مع المنصات الجديدة
- تجربة أدوات الذكاء الاصطناعي لتحسين الأداء وتقليل التكاليف
- تعزيز المحتوى البصري القصير والمباشر على منصات مثل TikTok وInstagram
- الاستفادة من التسويق المؤثر بطريقة منظمة ومبنية على أرقام وتحليلات
